Marketing de l'art et de la culture - 3e éd. - Stéphane Debenedetti, Anne Gombault, Christine Petr, Dominique Bourgeon-Renault (2024)

• Date de sortie: 20-03-2024 2024-03-20
• Catégorie: Business et économie
• Editeur: Dunod
• ISBN: 9782100855513
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• Date d'ajout: 21/04/2024 08:04

Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cette troisième édition poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).